路径思维
路径思维的简介
指的是做营销最重要的是建立路径,你希望将消费者引导到何处,消费者如何到达,如何更便捷的到达。
运用示例
为什么刷屏案例没有实效?因为只思考了传播,没有规划路径,总结起来是没有路径思维,导致消费者无路可走,就只好看完就走了。
路径思维的相关词汇
路径思维增长瓶颈benefit(利益点)DEMO(小样)标杆市场边界/品牌边界流量红利长效ROI壁垒brainstorm(头脑风暴)增量市场传播杠杆头部/腰部/尾部咬合冲突型洞察FA(完稿)重新定义快闪店收录心价比全域/公域/私域锁档insight(洞察)高举高打Brand Loyalty (品牌忠诚度)迭代站内流量/站外流量作业号平台化on brand (符合品牌)坑位费(抖音黑话)种草深耕DPDDL(最后期限)小红书铺量圈层固化场景占位top-down流量承载力(抖音黑话)流量配置聚焦big idea(大创意)行业新生态原生场景2B PR seeding洼地命中率触点社会议题ATL(线上)流量洼地操盘con-call(电话会议)闭环垂直领域破局/破圈赋能直发沉浸式进化论线上寄拍聚合效应沉淀XX资产渠道下沉心智路径情绪共振KOS私域触点战略引擎复利deck(文档)置换base(出身)种草策略通投模式2C底层逻辑噪音视觉锤内容矩阵铺设品牌势能VUCA降维打击营销向善成分党最优解颜价比抽离透传躬身入局TP变量击穿阈值lanch(发布)流量密码组合拳突围鄙视链dark social/暗社交