
品类
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品牌的发展史,本质上是一部"品类与差异化关系进化史"。当新消费浪潮裹挟着无数差异化概念奔涌而来时,我们更需要铭记特劳特的忠告:"消费者从不购买差异化,他们购买的是某个品类中具有差异化的品牌。"
"差异化"已成为品牌建设的核心命题。但大量企业陷入"为差异化而差异化"的误区,忽视品类发展阶段对品牌战略的根本性制约。
赛道决定生死,选择大于努力
消费者需要的,和我们主张的消费者所需要的,可能存在那么一点偏差,很多时候我们过度强调卖点,却脱离了产品的本质。
不贪心、不退步、不骄傲
2022泛零售年会分享
让营销没有难渡的劫!
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放大优势,规避劣势。
任何一个品牌消失,消费者都毫无感觉。 你要做的是与消费者建立长期的恋爱关系而非买卖关系。
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