“最丑女团”翻红，全靠营销？

都说：6月不减肥7月徒伤悲

圈佬也想减肥

奈何曾经沧海难为水

鱼香肉丝配鸡腿

......

圈佬是真的佩服能坚持下来的人

昨天圈佬在网上冲浪时

看到#Cindy瘦了#

好家伙圈佬差点没认出来

这还是当初遭到全网嘲讽

“最丑女团”的成员Cindy吗？！

 

记得之前#Cindy走秀#上榜热搜时

人气一度居高不下

那会儿其实就已经变化很大了

不吹不黑

虽然台步稍显青涩

但气场这一块拿捏得死死的

“钮钴禄C皇slay全场”

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网友评论也大多是赞许

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从全网黑到群嘲再到圈粉，Sunshine能在泛娱乐时代下崭露头角，靠的可不只是运气。

 -1-  差异化定位

很多人对Sunshine的印象，还停留在她们刚出道时的模样。

2015年12月15日，5位高中女生组合出道，成立Sunshine。虽然当时国内偶像团体还未全面兴起，但其毫无功底的草根出身与“城乡结合部”的外形画风完全背离了大众对于偶像女团的普遍认知。

她们的首支单曲《甜蜜具现式》，从歌曲唱功到服装造型再到拍摄制作，可以说刷新了了人们对女团作品的印象底线。

但是极度鲜明的差异化，给受众留下了深刻的印象；只要有特色就能被人们记住，哪怕这种特色是负面的。被冠以“国内最丑女团”称号的Sunshine，在质疑与谩骂中知名度暴涨。

 -2-   流量即王道

在这个急功近利的时代，相比于信奉“是金子总会发光”，人们似乎更认同“酒香也怕巷子深”，而“流量即王道”来得更实在。

自带争议与话题的Sunshine也练就了热搜体质，一举一动都能引起曝光。出道写真引发全民UGC狂潮，网友纷纷自发为其P图，一时间#sunshine组合PS大赛#风靡网络。

Sunshine“自来水”式的流量与热度，也促使节目组、品牌方与广告主等纷纷找其合作，各种活动、综艺、代言等纷至沓来......不管怎样，也算是占据了流量咖位的一席之地。

 -3-  重新定位，转型翻红

在历经了种种纷争后，曾经5个人的Sunshine，也变为了3个人的3unshine。本以为这个组合就此沦为网络消遣的牺牲品，没想到3unshine在淡出大众视野一段时间后，强势回归并转型颠覆形象。

造型上的颠覆是3unshine带给观众们最强烈的冲击。在颜值并不占优势的情况下，3unshine找到了适合自身的欧美风，不仅弥补了外形上的短板，还增强了时尚感，其风格在各路女团中可谓独树一帜。

其中的Cindy，丑、土曾是她甩不掉的标签，即便是在组合中，她的外形是最饱受争议的一个；还曾因为形象差而差点被迫退团。而如今走对风格的她，在时尚大片中凭借镜头表现力，竟也有了超模的气场。

在作品方面，从《你姐》到《好肉》都可以感受到她们舞蹈、曲风等业务能力的进步。说到底，她们不是营销人而是艺人，所以最后还是要靠口碑作品和专业实力说话。

她们一路走来经得起诋毁，也收获了赞美，或许她们在很多人看来还不够优秀，但圈佬非常欣赏她们一直以来的自信和顽强。当艺人就和做品牌一样，营销爆红只是手段，而实力才能决定走多远。

 

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