岳云鹏iPhone海报像偷窥?网友:苹果史上最烂广告。。

广告文案圈 广告文案圈

1周前

收藏 收藏 0

点赞 0

【摘要】:如题

哈喽,大家好。

有没有朋友在路上看到苹果最新的隐私安全宣传海报的?

听说有人最近被小岳岳监控了哈哈哈哈

网友办公室外面的苹果海报上,小岳岳拿着手机,三个镜头正好怼过来:

虽然文案写着“升级隐私安全,有iPhone超省事”

但莫名有种被拍的偷窥感?

网友辣评:很难想象是个宣传隐私安全的广告。

还有人说这是苹果有史以来最烂的广告。。。

其实,这确实是 iPhone 最新的,关于“如何让隐私保护在日常场景中变得更省事”的功能宣传。

苹果沿用了去年的合作对象岳云鹏,不但出了海报,还出了三支短片《爱老虎油》、《高价回收》和《开锁大师》。

两次都是广告圈明星导演张大鹏拍的。

放一个给大家看看:

从视频内容来看,海报上岳云鹏之所以将手机举起来放在面前,应该是为了凸显【面容 ID 锁定功能】

除了上面那张,还有不露脸的。

比如网友晒出的开屏广告,就是完全遮挡了面部隐私的:

以及官网上的平面,也是有露脸和不露的两种形式:

再看看其他素人模特的海报——

虽然都是举起镜头,但是相对于露脸的岳云鹏有种和大家对视的感觉,

其他的更像是在拿着手机识别面部

圈佬猜测苹果这次关于信息安全的创意其实是想——

1)通过遮挡面部信息来体现隐私安全

2)同时凸显面部IP的识别功能

但品牌却忽视了这种创意模式,反而可能会给人带来一种“被拍”“被侵犯隐私”的联想:

同时面对岳云鹏这个人物资源,更是左右脑互搏:

一边得秉承着强化面部识别符号的主题;

一边又觉得明星都请了,挡住脸实在是浪费宣传资源。

因此只让岳云鹏露了一只眼,以便于展现岳云鹏的亲和力和宣传价值

 

就是没想到这看似俏皮的行为,却让网友们感受到了滑稽的偷窥感和保护不到位的“漏洞”。

网友:

只能说苹果这次的海报本身创意就挺尴尬的。

岳云鹏让这份尴尬又升级了。

同时,这次海波的大量露出,也为品牌引发了许多争议。

不少网友觉得:岳云鹏拉低了苹果的调性,苹果为什么要找岳云鹏?

之前请的甄子丹,用工夫凸显保护感还算是合理。

岳云鹏在保障安全方面有什么关系吗?

而且形象上似乎也不够高级,与品牌的高端定位产生强烈的撕裂感。

其实这个问题,去年苹果和岳云鹏合作的时候就有人在问了。

要说其中地原因嘛,圈佬最靠谱的说法是,

苹果面临市场下跌的压力,在想办法拓展销量

比如据去年的相关数据报告显示,中国手机市场:vivo第一,华为增长37%,苹果大跌了17%。

今年一季度,苹果中国市场份额一度跌至13.7%,被华为反超,小米、OPPO等国产品牌则通过“国补+店补”实现销量翻倍。

甚至最近苹果官网也首次推出了国补消息,被认为是市场份额下滑倒逼的“接地气”策略。

可以在销量的焦虑下,苹果选择与岳云鹏合作的意图有迹可循——

1)助力品牌本土化下沉

相对于更具高级感的高冷范儿,多次上过春晚的岳云鹏优势在于其强大的国民度和亲和力,能够帮助品牌触达传统高端营销未覆盖的(三四线)人群。

2)利用反差话题以博关注流量

苹果长期以“高冷科技感”示人,而岳云鹏的“草根幽默”形象形成强烈反差,为品牌博得话题流量。

比如去年这两个跨界组合就迅速引发了热搜:

3)借幽默感和亲和力软化沟通

一般隐私功能都是属枯燥技术话题。岳云鹏则是浑身带着幽默喜感。

苹果选择岳云鹏,一定程度上也是想要通过相声式表演将功能痛点转化为生活化笑点,降低用户理解门槛。

海报也是想用岳云鹏的“笑脸”与面容ID的“刷脸”形成强关联,形成品牌记忆。

可以说,苹果选择岳云鹏作为广告代言人,是做出了近年来中国市场本土化营销的一次巨大突破。

但话又说回来——

众所周知,相对于代言人的调性不符,近些年苹果的核心问题其实是:产品创新乏力

而面对下滑的销量,再热闹的营销也只是为技术突围争取时间,亟待突破的产品力才是救命良方。

本文由广告狂人作者: 广告文案圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

0

-已有0位广告人觉得这个内容很不错-

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价