放空式文案，也太舒服了！

哈喽，大家好！

今天又是掰着手指头盼望国庆假期的一天！

相信大家虽然人在工位坐，内心早已无比焦灼了。 面对一脑门子的烦心事，脑子里就想剩下这两天该如何度过

圈佬今天就来跟大家聊点摸鱼的事（不是）。

作为一个合格的打工人，放不了大假的时候，也要时常抽个小空，给自己放个小假。

你比如，下楼买个零食啊；下楼买杯咖啡啊；下楼取个快递啊……诸如此类的小憩时刻。

从一天的繁琐事务中脱身， 换个环境，醒醒思路 ，哪怕下楼转一圈 什么都不做呢。

就想简单的放个空，充个电，打足了精神再去面对今日份难题。

最近百吉福就抓住了职场打工人的小憩时刻，出了个视频——

一、百吉福：抽个小空，放个小空~

《一套说给成年人听的放空道理》

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从周一到周五，每天一个放空道理：

周一

每周最难熬的一天，从周末休息切换到工作状态，早上总是睡不醒——

周日和周一中间，大概隔了12个时区吧。

开个小差，倒到时差。

周二

离休息日依旧很遥远，是想放假没假的一天——

还没攒够年假，

要用放空，散装放假。

周三

一个人加班到深夜，连打印机也罢工了——

虽然放空……

好像也解决不了什么问题，

但……那又有什么关系。

周四

职场免不了经历些不如意，只能偷偷到天台释放自己的烦躁和崩溃——

成年人，是没办法真正放松的对吧。

所以，他们学会了放空。

周五

快到周末，竟然被约了，惊喜来得太突然——

周五必须适当放空，

不然会影响周末的生物钟。

不知道大家有没有注意到视频中，除了轻哼的背景音乐，还添加了勺子挖芝士的声音：

“滋滋滋滋滋……”

基于产品的ASMR效果与整个广告片的治愈气质融合，给受众视觉和听觉上的愉悦刺激，拉近与产品的感受距离。

还有每一则都在强调的核心主题：

“抽个小空，放个小空~”

相比较“抽空放空”的更直接简短的表达，“小”字的添加，更精致而不懒散，可爱也顺耳。

加上女生内心的小台词和小感慨，可以猜测百吉福这则广告的目标受众主要针对精致年轻的职场女性。

将产品与“放空”的情境绑定，定位于精细的“小憩一下”的品尝场景，还是蛮有感染力的。

网友表示有被戳到——

圈佬觉得这广告片太舒服了！ 也就循环了七八十来遍吧。

上次把广告拍成治愈片的还是周冬雨和RIO——

雨声，风铃声，冰块碰撞的声音，倒酒声，轻哼的歌声，直接被治愈了。

同样RIO和周冬雨的微醺系列也是主要表现女生的内心独白，把一个人的小酒的治愈感呈现地淋漓尽致。

不得不说在内卷和焦虑的环境下，舒舒服服的放空式营销是真窝心啊， 比叫嚣和洗脑强占心智的广告更能 流淌滋润到心中。

除了聚焦于职场的角度，最近肯德基也以「歇歇」为主题写了一组海报文案。

和百吉福选定了职场小憩的情境切入点不同的是，肯德基带来一种意境上的，天真烂漫，天马行空，充满想象力的文字。

在做每件事都要考虑效率和利益的今天，告诉大家 去歇一歇，做一些没用但舒服的事情吧——

二、肯德基 ：歇歇

01

白天晒晒太阳，

晚上，就遛遛月亮。

 

“想歇歇，想静静”

02

坐下来，

和那颗绊倒你的石头

交个朋友。

 

“想歇歇，想看看世界”

03

找片草原对牛弹琴吧，

吉他闲着也是闲着。

 

“想歇歇，想露一手”

04

给忙碌的世界，一个大号的呼噜

“想歇歇，想做个白日梦”

05

最好的歇着，

就是不让嘴歇着。

 

“想歇歇，想大吃一顿”

相比较百吉福表达的是更多的内心感受，肯德基这组文案有一种在想象力上的浪漫发散，和类似“呼噜”“对牛弹琴”等文字意象上的巧妙碰撞与延伸，很有意思。

海报没有过度强调产品，更是一种情感上的陪 伴和关怀的姿态。

这懒懒的感觉，还让圈佬想起之前麦当劳在2019年的夏天为刚上市的椰饮出的一系列慵懒风海报——

三、麦当劳：慵懒瞬间

01

不赶地铁，也不赶时间

02

暑假很短，白梦很长。

03

赶不上，

就，

坐下一班吧。

04

晒衣服，

也晒晒自己。

05

夏天贪睡，

醒了贪凉。

06

今天不追风，

吹吹风。

抓一些情境，一些发呆的具体瞬间，配上各种生活场景的海报和拉长变形的文字，很细节，很真实，很慵懒，很有共鸣。

明亮清新的海报色调也让整体的氛围显得慵懒而不颓靡，夏日感十足。

放空文案像药一样，有治愈的功效。 对日 日埋头搬砖的打工人来说，看 着 就被治疗到，是一种 享受。 这 样的广告 润物无声，让人 不设心防 。

而且在快节奏的城市生活中，小憩与放松的消费市场不仅迎合受众的心理需求，也有很多个性化的可发挥空间。

具体来看，就像没事就吃溜溜梅和RIO微醺一个人的小酒，百吉福和麦当劳椰饮是在为产品设定一个调性，选定一个场景，传达一种生活方式和生活态度。

同时在对放空的表达上，又以一种心灵按摩的方式强调需求，融入产品，引导陪伴用户，也 蛮巧妙的。

最后，除了这种满满意境的治愈感文案，圈佬还想分享一个走诙谐风的彩蛋：

韩国天空大麦茶曾经用行动缓慢的树懒的形象推出一则广告——

慢一点，降降火

当然，不是要大家像树懒一样慢吞吞很滑稽， 而是想要用一种夸张的手法 告诉你 也许慢一点，会看到不一样的风景，遇到不一样的心情。

在压力这么大的社会环境里，不妨也慢一点，治愈自己一下？也是蛮风趣解压的是不是？

最后，圈佬祝大家，心态稳，压力轻，多吹吹风，常放放空。