别说这广告仇男了，它反人类！

大家好，这里是马可婷。

今天要写的，是一位读者朋友的 留言投稿 。

这是 某高跟鞋品牌 ，在 三八妇女节 活动期间推出的海报。

其实我本来不太想写这个选题，一来是很怕给这种品牌送热度。

毕竟能写出这种文案的人，内心道德水准之低已经无法想象了。

我很难不去怀疑，这张海报是品牌用来制造话题的工具。

二来是这种选题，只要稍有谈及 “性别” ，评论区免不了一场骂战。

最近互联网对立情绪如此激烈，我真不愿再添一把火。

但毕竟我宠粉嘛，再加上最近 可以写的东西 实在是不多。

所以我想隐去品牌名，尽量客观地去说一下这件事。

大家先一起来好好看看这句文案：

这天

应该把所有男的腿

平均锯断10CM

统一高度，才是公平

先不提其中的一些语法问题，比如 “男的腿” 和 “锯断10CM” 。

这句文案的目的在哪呢？

它想向消费者传递一种怎样的信息呢？

因为男性在生理上比女性高一些，所以要把男性的腿锯短10CM，让他们站在和女性同一高度，才算公平？

恕我直言，这种价值观不光男性，女性看了也很不舒服。

得多不自信，多自私的利己主义者，才会想着去靠伤害别人达成自己的目的。

如果大家都遵循这种价值观，人类还有必要存在下去？

女性寿命普遍比男性多5岁，女性就得响应号召，及时自我了断？

我头发比你浓密，我就得剃个光头，大家一起照亮整个世界？

不光角度很反人类，这句文案预设的立场也很诡异。

在一开始，文案就把男性和女性放在了对立两面。

从这点就可以看得出，它要么坏，要么蠢。

无论你的消费者有多具体，范围有多小，品牌要面对的始终是一整个社会。

品牌当然可以 在价值观上“迎合”目标消费者 ，但所说的话必须遵循两个前提： 法律和道德 。

前者是公权力对人们强制性的约束，后者是集体约定俗成的行为规范。

可这句文案既违反了法律，也违背了道德。

根据《广告法》第九条，广告不得含有「民族、种族、宗教、 性别歧视 的内容」、不得「妨碍社会公共秩序或者 违背社会良好风尚 」、不得「含有淫秽、色情、赌博、迷信、 恐怖 、 暴力 的内容」。

至于道德层面我就不说了，大家心里都有杆秤。

之后随着事件的深扒，我还有一个意外发现。

原来这个品牌，老阴阳了。

这是它18年的文案，同样是出现在淘宝首页，同样的水平拙劣。

唯一不同的是， 今天它把锯子挥向了男人的腿，四年前它把镣铐戴在了女人的脚上。

总之，男女话题这块算是被它玩明白了。

只可惜它找到了流量，没找对密码。

但凡是个正常人，都不会对这种文案产生同理心。

别说反感，很多人已经愤怒到去质问和举报它了。

只不过客服给出回复很可笑，她说 文案在开玩笑 。

可能是看到舆论的风向有点不对，或者说它本来就预见到了这一情况。

后来它又 先后两次修改了海报 ：

 

 

看完这几张海报，我心情真的很复杂：

我以为它喂给我的只是毒药，没想到这毒药还是粑粑味的。

不光有毒，还恶心……

我是很支持很多品牌开始站在 “她” 这个身份上，和消费者展开沟通的。

无论品牌的主力消费者是不是女性，我都支持。

这两年也有很多品牌，做出了很好的示范。

比如 内外 ：

比如 珀莱雅 ：

如果说内外是站在女性这边， 鼓励他们抛开束缚，找寻真正的自在 。

珀莱雅是跳脱出了男女这一命题， 号召人们打破性别的偏见。

那它就只是单纯把女性捆绑在了男性的对立面，还十分阴毒的给双方塞了刀子。

自己则站在一旁，笑嘻嘻地想要看一场精彩的决斗。

这不是一个品牌该做的事，这甚至不是一个正常人该做的事。

我想，写出这句文案的人，应该确定属实是截过肢的。

不过截的不是腿，是从眉骨往上截了10CM。