品牌月报 | 5月电器行业持续高热，肖战助推多行业品牌逆势增长

1. 环比4月，120+行业内容大盘总量减少约10%；同比去年5月，内容大盘总量减少近13%

2. 家用电器连续2个月蝉联内容增量TOP1

3. 迎618囤货季，婴幼儿营养、童车童床行业集中度走高；护肤彩妆、个护内容量同比去年缩减

4. 遇冷行业中，微笑趣泡、上汽奥迪等品牌内容量逆势增长，明星肖战强势引流

一.疫情下内容大盘缩减 婴幼儿相关行业冲刺618

疫情之下，5月各行业竞争格局有哪些变化？各行业品牌表现如何？我们分析了时趣洞察引擎平台上2万多个品牌的营销大盘，为品牌接下来的营销规划提供参考。

同比去年5月，2022年5月120多个行业的内容大盘总量同比减少约13%，环比今年4月，内容大盘总量也有所降低，减少约10%。

我们推测，上一轮全国疫情是5月内容大盘缩减的主要原因，伴随疫情缓和及618临近，6月品牌营销还将强势反弹。

从各行业内容增量来看，2022年5月，家用电器、眼镜、网络购物、摄影摄像、牛奶乳品内容增量最多。其中，家用电器蝉联4、5月增量TOP1。

家电持续高热跟疫情宅家及新一轮家电下乡补贴政策有关，眼镜热度基于新晋明星代言，网络购物受年中618带动，摄影摄像受五一小长假旅游季带动。

从今年5月的内容HHI指数来看，环比今年4月，婴幼儿营养、童车童床作为618的主力囤货商品，竞争集中度大幅提高。同时，走向品牌集中化的行业还有健身训练、家居生活馆及摄影摄像。

内容HHI指数为行业内品牌同期内容份额加权计算

该指数超过1000表示行业集中度高

小于1000表示行业内品牌处于充分竞争状态

二.电器、眼镜持续高热 九阳、海俪恩拔尖儿

家用电器、眼镜、网络购物、摄影摄像、牛奶乳品是2022年5月内容增量最高的五大行业，对行业内容量大盘拉动最为明显。

从各行业增长贡献TOP3品牌占比来看，雀巢怡养对牛奶乳品行业的内容增长贡献最高，这匹“营销黑马”具体表现如何？

据时趣洞察引擎平台数据显示，今年5月，雀巢怡养内容数行业占比达到17.73%。

SOV为品牌相关数据在自身行业的占比

在营销打法上，雀巢怡养5月份主要围绕母亲节发起多个战役，并借势明星代言人成毅的广告宣传片带动热度，推出节日限定礼盒吸引网友购买。

三.美妆、个护营销缩减 明星肖战强势引流

从内容减量来看，同比2021年，护肤彩妆、个人护理、汽车厂商、饮品、旅游度假区是内容减量最多的行业。

环比4月份，5月份减量TOP10行业的品牌集中度均呈下降趋势，其中营养保健、个人护理行业品牌集中度下降明显，减量行业大品牌营销收紧，市场结构转向充分竞争型。

从遇冷行业品牌表现来看，在2022年5月内容减量最多的五个行业中，仍然有逆势增长迅猛的品牌。

在护肤彩妆、个人护理、汽车厂商及饮品行业中，分别以怡丽丝尔、六神、上汽奥迪品牌内容增量最多；其中六神、上汽奥迪、微笑趣泡品牌均借势人气明星肖战热度成功突围。

以微笑趣泡为例，该品牌于2021年5月登陆中国市场，同年6月官宣肖战为品牌代言人，借其热度在微博、抖音发起多个营销战役，并在新年、七夕等节日开展互动抽奖、送肖战周边等活动，以宅家场景宣传产品零糖零卡、多口味等卖点，同时传达传递“微笑”的理念。

SOV为品牌相关数据在自身行业的占比

 

据时趣洞察引擎数据显示，今年5月，微笑趣泡的品牌指数、内容数SOV等均有显著增长，肖战代言的战役阅读量近30亿。

更多行业及品牌数据，可访问“时趣洞察引擎”官网（https://i.social-touch.com）自助查询，或咨询在线客服。

总结

伴随疫情缓和及618临近，6月品牌营销或将强势反弹。面对后疫情时代的风云变幻，为帮助品牌看清行业趋势和品牌竞争局面，我们依据全网社交数据洞察推出月度「品牌研报」和「战役研报」，欢迎大家关注和订阅。