瑞幸、书亦、七分甜…儿童节营销来这么早?

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1年前

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【摘要】:好一波童年回忆杀!

哈喽,大家好,这里是圈佬。

最近联名高手瑞幸,又又又出新品联名了。在4月7号,官方就发出一张预热海报——

今年最重磅的新品

需要最重磅的嘉宾

不过这次预热似乎毫无悬念,海报里那只伸手不见五指的小圆手已经暴露身份了!但网友们也还是给足了面子,纷纷配合官方表演。

网友:“首先排除哆啦A梦。”

瑞幸:我说你别太配合。

网友:“这个圆手一点也看不出来是谁。”

瑞幸:可不咋的,我就说肯定没人猜到。

网友:“和星巴克联名。”

哈哈哈哈哈我说网友不要太损了,瑞:我回了,回了沉默。

这一系列粉丝互动看下来,一首薛之谦的《演员》在圈佬耳边回响。

眼看着藏不住了,于是瑞幸官方也开始摆烂:

“倒计时已经没有意义了。。。明天见!”

靠着这一次预热营销与网友来了一波互动,新品还没出来就已经赚足了看头,在网友心中刷了一波存在感,圈佬看了都直呼“好会”!

不过这次的联名周边圈佬觉得和以往的联名并没有太大的差别,还是一样的新品+纸袋+杯套+贴纸的老套路。

但凭借着哆啦A梦这一经典动画IP联名,来一波童年回忆杀,还是吸引了不少人。

“你要是这样,我可就狂喝了!”

发售当天就已经有网友在小红书发联名纸袋的DIY教程。

还有网友已经开始预判贴纸不够,“ 明天开启道歉模式” 。

哈哈哈哈哈哈怎么有种似曾相识的感觉。(瑞幸:同样的错误我绝不犯第二次!)

除了瑞幸,圈佬发现,最近许多奶茶品牌也都开始了一波回忆杀营销,纷纷联名童年经典动画IP

 七分甜 x《喜羊羊与灰太狼》

蛙趣!羊村顶流懒羊羊与灰太狼,是谁的DNA狠狠动了!懒羊羊简直不要太可爱了!!!!

 书亦烧仙草 x《樱桃小丸子》

往日最低调的书亦烧仙草最近也开始“卷”起来,与樱桃小丸子搞起了联名。小丸子可爱、温暖的人物形象,蕴藏着人生哲理的台词,至今都还能让人产生共鸣。

 乐乐茶 x《蜡笔小新》

乐乐茶在6周年之际恰逢童年经典动漫《蜡笔小新》首播30周年,联名推出了一系列新品与周边。马铃薯头,浓眉弯弯的小新直戳童心,这谁能拒绝得了!!!

 奈雪的茶 x《葫芦兄弟》

“葫芦娃葫芦娃,一根藤上七朵花。。。。。”让圈佬看看是谁跟着唱了起来

奈雪联名上海美术电影制片厂,葫芦娃化身为奈雪“制茶兄弟团”。是葫芦娃,也是福禄娃,将福禄文化与童年回忆进行创新结合,唤醒了用户对童年回忆的深刻共鸣。

看了这么多动画IP联名,圈佬不禁感叹——

到底是搞策划的人都老了,还是那群守在电视机前看动画片的小孩长大了。

但不可否认的是,这种回忆杀营销已经成为一种品牌营销趋势:

首先,这些成熟经典IP,积累了庞大的粉丝群体,自带流量,大众认知度高,从新品联名预热开始,就能实现ugc自发宣传,引发群体共鸣。

其次,这些经典动画IP作为许多人的童年回忆,有自己的故事内涵,动画IP本身的形象与内容能与茶饮品牌的调性实现高度适配,给茶饮品牌周边创新带来足够的发挥空间,通过纸袋、杯套的设计让消费者感受到IP的全面融入。

最后,经典动画IP作为一种集体记忆符号,陪伴了无数人的童年时光。经典动画IP联名可以激发消费者对童年的美好回忆,让打工人也变回当年的小朋友,再次回味那段快乐的时光,从而产生对品牌的好感并为自己的情怀买单。

不知道你们愿意为童年回忆买单吗?

 一个彩蛋 

给还没喝的朋友分享一些关于这次瑞幸的新品评价(首先在此声明:网友点评,与圈佬无关)

“喝了一口,露出七分薄凉,两分清爽,还有一分醇厚的微笑。”

“恋爱脑得喝,喝完很凉很清醒。”

“不敢喝,她们说很像喝abc。”

“感觉capper在你的嘴里唱了一首《雪distance》。”

圈佬只能说,你们是会点评的

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