案例|吴彦祖跨界教英文，带来什么启示？

吴彦祖跨界教英语，这事儿你怎么看？个人觉得，这个案例其实从产品、营销等很多角度，都能带出有价值的启发！分享2点我的个人感悟。

1、IP+AI成“新标配”？

过去明星和教育机构合作，很多时候无非是代个言、露个脸，然后粉丝们冲着偶像去试试课程，然而这一次不同的是，吴彦祖从银幕型男，直接变身成“教书先生”，成为了产品中的一部分，甚至可以说是主角，这个模式本身是具有一定创新性的，我想大家不应该忽视这一点！

而从产品结构来看，之所以能做到这一点，显然又离不开AI的赋能，通过在产品中融入AI陪练、AI辅助教学，这些技术就给明星装上了“教学翅膀”，让他们可以用更少的时间精力来完成教学任务。

在这里，我认为需要高度留意的是：这种在产品中，由AI更多地提供功能价值，而由明星更多地提供情绪价值的“IP+AI”双轮模式，会否在不限于语言学习类的教育产品，甚至其它品类中被迅速应用开来，而率先尝试这种模式是有可能享受到AI红利的。对此，大家不妨将其作为2025年的一个重要策略来评估。

2、 学外语的必要性，以及语言产品的用户需求转变！

对于“阿祖教英语”这个事，其实最具价值的一个讨论点，我觉得是——在AI时代，我们还有必要学外语吗？以及语言学习类产品，应该如何适应新时期的用户需求，来进行品牌核心价值的迭代升级呢？

事实上随着AI的普及，我已经隐约感觉到，这类产品背后的用户需求很有可能会以我们意想不到的速度，发生重大转变！

因此，借用洞察力营销方法论（SDi）的结构来分析，我认为，在AI浪潮下，语言学习类产品必须重新去洞察目标消费者的学习动机与目标，然后基于消费者需求，来获得全新的“价值发现”，重新定位品牌核心价值。

举例来说，我个人的一个洞察是，随着科技发展，未来各种翻译耳机、翻译眼镜的问世，实际上将语言作为沟通工具本身来学习，这种动机似乎正急速下降！我发现身边很多人都会有一个疑问——在未来，科技完全可以帮助我们突破语言障碍啊，那我们为什么还要费劲巴拉地背单词、学语言呢？

其实关于这一点，我会非常认同马云曾经讲过的一个观点，他说学语言的意义并不止于基础沟通，更是文化的理解与相互尊重，基于深入的理解和尊重，人们才能更好地彼此合作。

拿自己的体会来说，我会经常从营销角度来琢磨这件事，比如今天大家都在聊品牌出海，如何提高出海成功率？我想其中很重要的一点是，你要懂得目标市场的文化，你要懂那里的消费者的思维方式和行为模式，然后才能更好地去营销，去沟通，而语言学习恰恰是理解别人文化和思维方式的一扇大门。

在这里还想到一个例子，比如大家都知道“direct”这个单词，作为动词是“指示、指导”的意思，而作为形容词有“笔直”的含义，那在背这个单词的过程中，我们很自然地就会思考，这两个看似没有关系的意思之间，究竟有什么联系呢？

然后你可能会了解到，哦原来所谓的“指导”，其实就是要教人要走正道，不要偏离目标走弯路，更不要去走歪门邪道！就像对于今天的AI学习热潮，我们似乎就应该更多地鼓励大家去学习，如何用AI来激发创意，做好原创，而不是如何用AI来模仿别人，甚至抄袭别人，这是非常不可取的做法！

通过上例我想大家很容易发现，通过对某个单词的学习，就可能会以一种潜移默化的方式，让我们意会到这个语言点背后的某种思维方式！这一点对用户理解不同文化来说，其实是非常有价值的。

现在假设，如果用户是更多地奔着这种文化与思维方式的理解，以及深度沟通的需求，来进行语言学习的，那这样的学习内容又应该和现有课程有何不同？应该如何创新呢？我想这或许就是语言学习类产品当下需要好好下功夫的地方！对这个问题我还有一些感悟，欢迎感兴趣的小伙伴私信交流！