杜蕾斯今年最好借势、999暖心广告... | 案例一周

营销案例精选

4年前

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【摘要】：「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 杜蕾斯：反家庭暴力！

品牌主：杜蕾斯

代理商：有门互动

11月25日是国际家庭反家暴日，美妆博主宇芽在微博自曝被家暴引起轩然大波，视频中的宇芽声泪俱下，让人揪心不已，杜蕾斯迅速发出一组反家暴借势海报为受害者发声。

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点评： 杜蕾斯站在被家暴者的角度，以手机、遮瑕、窗帘、婚戒、耳机等物品的正确用法鼓励受害者勇敢对家暴说 “不”，而模糊、破碎等海报设计手法则给予大众强烈的视觉冲击，让大众记住。

家暴从来都不只是一个家庭的问题，而是一整个社会的问题，杜蕾斯通过反家暴文案，强势表明自身态度，呼吁大众重视家暴问题，传递出满满的正能量，获得了大众的好评。

NO.2 999：《想你的999天》！

品牌主：999

代理商：舞刀弄影

还记得2017年999推出的感恩节广告《有人偷偷爱着你》在网上造成刷屏之势，弄哭千万人，而今年感恩节，999再推走心广告，催泪弹又来了。

点评： 这一次，拍摄了学生老师之间，同学之间，医生病人之间的三个小故事。之前只是凶巴巴的老师和调皮打架的学生，一次大雨中的相遇，老师理解了学生的内心苦楚，而学生也让老师成为了好老师。曾经是最要好的同学，十年未见突然来访，你以为是出了什么事来找你求助，事实上他只是梦到你生病，过来看看你，我们的感情是时间也带不走的。医生和病人成为了这世上最令人难受的组合，相互依靠相互鼓励，我相信你，也相信自己，我一定能活下去。

999感冒灵真的太会捕捉生活中的细节，用细节衬托出人与人相处的点滴温暖，自然流露的情感戳中心中的软肋，让人看着看着眼泪就控制不住了。通过广告，999将温暖的品牌印象植入消费者的心中。

NO.3 星巴克：微温诗画集！

品牌主：星巴克

星巴克邀请一群留守儿童写下了纯真质朴的诗，来传递温暖与爱。

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点评： 孩子们的世界是纯粹的，他们热爱生活，拥有丰富的想象力和充沛的情感。星巴克了解到孩子们的内心，通过诗歌与大众进行了一场走心沟通，同时让大众关注到留守儿童群体，展现了正向的品牌价值观。这个冬天，星巴克和孩子们一起，温暖了大众的心。

NO.4 苹果：《The Surprise》！

品牌主：苹果

代理商： TBWA\Media Arts Lab 美国

圣诞节就是国外的新年，这么重要的节日，苹果怎会缺席？这不，圣诞广告来了。

点评： 广告的开头就是日常生活，带着孩子们去拜访外公，结果熊孩子们在车后座吵吵闹闹，只能拿出安抚神器 —— iPad ，果然安静下来沉迷其中，甚至到了外公家也不离手，对于外婆离世毫无感觉，事实上看似两个小姑娘是沉迷 iPad ，其实她们是在准备给外公的惊喜圣诞礼物，用她们的心告诉外公，我们一家人会永远在一起。

先抑后扬的反转情节设置，以及最后惊喜揭露时情感的涌出深深的打动了精选君，广告并没有展示苹果的产品性能有多么优秀，却将产品的意义传递给了每一个观众，电子产品可以是温暖的，也可以拉近人与人之间的关系。

NO.5 中国气象局：萧敬腾，转正了！

品牌主：中国气象局

萧敬腾的雨神人设终于得到了中国气象局的官方认证，成功转正为天气预告员。

点评： 广告通过 “萧敬腾”的成长历经，阐释了他是如何一步步实现他的梦想成为天气预告员的，精准传递出“气象陪伴在你身边”的主题。这样接地气又有梗的宣传方式让中国气象局的形象变得亲民，吸引大众强势围观。

本文由广告狂人作者：营销案例精选发布，其版权均为原作者所有，文章为作者独立观点，不代表广告狂人对观点赞同或支持，未经授权，请勿转载，谢谢！

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