PD
PD的简介
定义
PD即Preferred Deals,优先交易。PD方式下广告主以固定价格(价格一般低于保价保量)但不承诺投放量从媒体手里采买要投放的资源,同样媒体也无需向广告主承诺库存。
计费方式
CPC、CPM
PD方式下,广告资源具有一定的不确定性。这个不确定性是指并不是指广告位不能被锁定,也不是指广告的价格不能预先谈好,而是指广告位的展示量不能预先保证,意味着广告主在某个广告位上的预算不能精确预知。
缺点
采用PD模式,资源具有一定的不确定性。这个不确定性并不是指资源位或价格的不确定,而是展示量不能预先保证。尽管品牌主事先与媒体就某个资源位谈好了价格,但由于展示量没有预先被保证,品牌主无法确定自己的产品到底会被播放几次。
优点
PD的好处是,作为品牌主,也无需向媒体承诺投放量。当用户访问媒体时,品牌主会根据用户标签进行选择是否向该用户展示自己的产品,如果该用户不符合产品定位,可以选择不投放,这样就避免了因投放过多而造成的浪费。
适合场景
全媒体频控、精准TA、重定向
0
PD的相关词汇
GD新鲜度差异点产品生命周期广告网盟ComboCPCCPEB2B抢先定位复购率CPROGCRFPOTTAESOS(投放份额)展示量PDB富媒体DEMO RTB品牌VIDCOTP跳出率RoadshowLinkTagtender book SPUDSPOKR人/货/场ReportADX人群到达率Acquisition淘宝 8 大人群Ad Serving顾客生命周期CFCPA心理账户AD(客户总监)PD标品/非标品CD到达率PR AgencyLimbo BackgroundPCPSEM动销率/滞销率用户行为路径KV站内/站外Exposition顾客关系GMVFPSVON+Reach%DITCPTConference Schedule留存率polishroundtable meeting现代渠道冗余资源KPIROIC2CSSPTCS2S/C2SCPS二跳率伴随Banner去中心化DOP毛利润conversionCPPPV广告跟踪ArbitrageASO漂绿广告Rough CutUVSeeding用户粘性MICECRMDMPCPDCPMKPRPress Day