领克顶级阳谋,吊打99%擦边营销!

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2月前

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【摘要】:这才是真正的车模逻辑

哈喽,大家好。

高端营销,有时候拼的就是审美。

这么多年,终于让我看到真正的车模了。

最近上海车展大家关注了吗?

圈佬刷到有两个品牌火了——

一个是顶级阳谋的领克:

可能是刻板印象,圈佬对车模的印象大多是穿着清凉的,甚至还会有些许擦边。

而领克展位的一位车模却因为穿衣服太多而火了。

车模一身十分正常的休闲穿搭,没有裸露的肌肉,也没有故意擦边搔首弄姿,但仅仅站在那就尽是松弛和慵懒:

这抗打的气质和过于优秀颜值,还被称为“车展甜茶”:

 

随便一靠,看起来就像哪家精致慵懒的阔少。

 

咱就是说,两个字——高级

找来这样的模特,汽车看着身价都蹭蹭往上涨。

网友:领克你这是在搞顶级阳谋啊。

 

而且不扒不知道,原来领克在找车模这方面真的是有一手的。

不只是男模,女模也不是走风俗露骨路子的。

比如,2023年一身西装的女模特也非常飒:

还有一位同样走英伦风的女模,大方自信,释放出挡不住的贵气。

下面这位虽然领口开到肚脐眼,但黑天鹅般的气质看起来也是媚而不俗,和暴露风拉开好几个等级。

举手投足,倒是有点子奢侈品大牌的那范儿~

网友:领克是懂好东西的。

一方面,足够高级和匹配的车模,就像背了奢侈品一样,能够给到车主一种满足感和优越感。

另一方面,引人深思的还有大家对车模重新审视。

领克的高水准发挥,让大家看到了真正能给品牌和产品赋能的模特原来是这样的感觉。

真正实现了什么叫做:品味胜过暴露和擦边

另一个是顶级硬汉的红旗:

这次车展,另一个凭借车模出圈的品牌就是红旗了。

话不多少,直接放图:

这线条,这棱角,这眼神,谁还分得清是模特还是特种部队现役队员?

尤其旁边放的还是红旗,总感觉不是模特队,而是国家队的。

 

下面这位是檀健次吗?

这身形气质匹配越野车型,真是帅得恰到好处。

腰上还别着工具,有故事有场景,细节给足。

相应的女模特也是一身不规则裁剪运动风黑裙直接帅爆:

咱就是说,这车卖多少钱?我现在就开始攒。

模特和汽车的搭配总之就是两个字——到位

网友建议下次女模也可以找肌肉款。

 

可以说,无论是红旗还是领克的车模,虽然没有极限擦边,但都成功实现了购买吸引力。

并且让大家感受到了车模的真正意义。

因为说到底,车模就是车展里的模特代言。

一方面,模特是媒介

通过高颜值的形象吸引消费者,博取更多的注意力,同时帮助品牌传达产品卖点和气质。

另一方面,模特也是内容

足够好的模特气质和品位,可以对品牌和产品产生价值赋能和质感叠加,让消费者获得超越物质的品位代入感和优越感。

同时,模特还需要匹配产品

车展上的车和模特构成一个特定的宣传场景。

品牌选择模特也必须要考虑到与产品风格和适用场景的搭配感,唤醒并击中消费痛点。

从这个角度考虑,穿搭当然也不是越擦边越好,而是越匹配使用场景和痛点才越能为产品产生推介价值。

因此好的车模营销,绝对不是简单粗暴的维密秀,而是足够优秀的场景营销和产品代言。

同时,不得不说,汽车行业确实越来越卷了。

通过颜值或者擦边营销来博得流量的不少,但大多是帅哥是帅哥,美女是美女,车是车,真正能让汽车和人物产生化学反应的不多。

然而领克和红旗证明:高级的品位可以甩开低劣的内卷。

不要把车模仅仅当模特,车模也可以是一辆车和车主的灵魂与气质浓缩。

本文由广告狂人作者: 广告文案圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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