全案策划
全案策划的简介
定义:
全案策划就是品牌/企业需要服务的全部内容,包括品牌/企业策划,品牌咨询,品牌管理,品牌命名,品牌营销,品牌推广,品牌形象,品牌定位等内容。
广告公司最重要的工作,就是帮服务的客户做全案。因为全案关乎企业客户对市场整体布局与规划,对品牌的顶层设计与架构,关乎企业全年要做什么的具体举措与安排。不是每个广告公司都有能力做全案,一般能做全案的广告公司被称为综合性品牌代理公司,比如业内知名的奥美、阳狮、恒美、电通、胜加、省广等等国内外大型的广告公司。
合格的品牌全案策划通常是:25%的市场文案+50%的品牌方案+100%的传播方案。
操作流程:
策略分析:调研、诊断、市场、渠道、特点、受众、对手等。
品牌定位:确立品牌、核心价值、执行与管理。
核心定制:指定专属的品牌战略,确立项目工作内容。
品牌设计整合:logo、VI系统设计。
品牌推广:宣传公司画册、产品手册、年报杂志、广告、广告全案、新媒体、影视广告。
品牌亮相:品牌维护,品牌持续营销传播。
相关案例:
Wunderman Thompson x 蒙牛冠益乳2021年度品牌策略及创意传播方案:
完整版方案:《 Wunderman Thompson x 2021蒙牛冠益乳品牌策略及创意传播方案》
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