内生广告
内生广告的简介
定义
内生广告是指“广告即内容,内容即广告,广告基于内容而存在,内容成为广告最优质的载体”。
起源
内生广告是视频广告营销3.0的产物,源起于优酷《大军师司马懿》。
形式
这部剧通过冠名与赞助、贴片广告、创意中插、压屏条、弹幕提示、前情提要、精彩预告等7类大剧营销广告形式,成为行业内首部涵盖7类广告营销形式的剧集,而在剧集内以情节内容呈现广告的形式,又被称之为内生广告。
优点
内生广告超脱了传统模式的局限,是贴片模式与植入模式的中间态、实现了品牌合情合理的抢戏,调动品牌在内容里的主观能动性,格式化了IP时代的内容营销,打破了封闭式广告屏障。
相关案例
优酷推出的创意中插、前情提要、弹幕提示等“内生型”广告产品,为内容营销创造了新的思路。比如温碧泉在《大军师司马懿》中植入的“弹幕广告”,站在观众的角度,吐槽剧中“司马夫妇”:“司马夫妇的狗粮太干,用温碧泉1号水帮肌肤补水”就是典型的内生广告。
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