网红经济
网红经济的简介
定义
网红经济其实是粉丝经济的一种表现形态。两者的实现路径都是先凭借核心人物的个人魅力圈粉,后结合商业途径变现。具体来讲,网红经济是一位以年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购耐力。
兴起原因
(1)移动互联网技术的成熟;
(2)风险资本的投入;
(3)网民孤独的群舞心理爆发;
(4)商业模式和变现模式的逐渐成熟。
变现模式
1. 广告:广告是网红变现的首选方式,因为网红是内容的生产者有极强的内容驾驭能力,粉丝对其极易产生共鸣,并且由于网红的个入魅力以及极高的粉丝忠诚度。
2. 卖会员、VP及粉丝打赏:当粉丝足够多;浏览量足够高时,这种变现方式比较直接明显。例如大号原创内容几乎每篇浏览10万十,按概率算,至少地有八九百人打赏钱。
3. 微电商模式,这需要通过对粉丝的引导来实现。
4. 直播带货:网红经济变现最直观的方式,比如李佳琦2020年双十一首日直播过程中,促成了881.7万笔订单,销售额到了6.9亿元。
0
网红经济的相关词汇
POP广告
品牌推广
头脑风暴
C2B
市场营销环境
品牌价值
广告代理制
PR Proposal
下沉市场
广告诉求
植入式广告
私域流量
信息流广告
Retainer
SOP
原生广告
品牌IP化
广告回避
开屏广告
消费者画像
借势
户外广告
品牌定位
公关
明星效应
插屏广告
LOGO
细分市场
获客
Art Base
全案策划
价格战
内生广告
互动广告
H5
In-House
UGC
卖点
CPT(抖音术语)
图标广告
品牌资产
粉丝经济
土味广告
盲盒经济
品牌人格化
PCU(抖音术语)
Clipping Report
UV价值(抖音术语)
广告刊例
品牌忠诚度
跨界联名
广告歌/广告曲
网红经济
POI(抖音术语)
品牌代言人
易拉宝
ACU(抖音术语)
Copy Base
她经济
品牌年轻化
Seminar
品牌形象
目标受众
创意热店
品牌主张
KOC
洗脑广告
Banner
品牌溢价
MCN
Brief
KOL
创意
流量池思维
客单价
软文
飞机稿
4A广告公司
品牌承诺
效果广告
公益广告
公域流量
GPM(抖音术语)
广告预算