飞机稿
飞机稿的简介
定义
飞机稿(英文叫Scam Ad,又称假广告)通常为广告人平时作为专业练习,或广告公司作为参加行内奖项评比之用。多数常见的稿件以公益广告、企业或产品形象广告为主。这类广告通常是为了迎合获得奖项声誉及得到评委的认同。当然,圈内飞机稿也有另一种解读,即被客户枪毙的稿子。也就是说,飞机稿通常被认为是不靠谱、自嗨、卖不动的稿子。
相关案例
2013年,JWT印度出品了这样一个广告作品参加印度GoaFest赛事:
这则广告是JWT印度报送印度最重要的广告奖项GoaFest参赛作品。由于稿件涉及的政治调侃尺度太大,不免让人联想起2012年曾让社会各界震惊的印度公车轮奸案,引发巨大争议。这不仅使得JWT名誉扫地,还让不知情的品牌主福特经历了始料未及的全球信任危机。尽管之后该代理公司的CCO(首席创意官)Bobby Pawar已在比赛中途将其撤回,但为时已晚。
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