DCO
DCO的简介
定义
即Dynamic Creative Optimization(动态广告创意优化)的首字母缩写,DCO是一项程序化广告技术,广告主可以利用其对广告创意进行实时修改并优化从而使每次广告曝光内容更贴近用户的实际需求。实际执行过程中,DCO系统会根据给定的规则动态组合多种元素,以匹配不同的投放环境。部分DCO工具还可以实现自动调整元素尺寸,以匹配不同的广告位,替代人工。
场景应用
谷歌的Dynamic Remarketing、Facebook的Dynamic Product Ads,以及腾讯广告、百度广告等平台DCO技术已经较为成熟:
DCO的相关词汇
AE二跳率用户行为路径ArbitrageLinkTagRoadshow人/货/场Limbo BackgroundCPASSPKPR心理账户现代渠道产品生命周期GMV价格带动销率/滞销率DSPOTTAD(美术指导)SPUTCTPGDCPSCPEDIT富媒体VODEMO AcquisitionExpositionDMP跳出率Rough CutAd Serving毛利润CPCFYI(FYR)MICEKPIPDBFPS展示量Press DayCFCD标品/非标品漂绿广告tender book 广告网盟淘宝 8 大人群RV顾客关系AD(客户总监)ReportDAARTBUV抢先定位PR AgencyN+Reach%PCPCPDCRM差异点去中心化CPTROISEM新鲜度人群到达率广告跟踪OKRpolishADXCPPASO留存率AVPRFPC2C伴随Banner顾客生命周期Conference Schedule到达率B2BS2S/C2Sroundtable meetingOGCTime scheduleOnsitePA尖货品牌VIComboPV复购率冗余资源DOP