到达率
到达率的简介
定义
广告行业中常说的到达率,指的是用户通过点击广告完全进入落地页的比率,即访问次数(到达量)/点击量。到达率,为到达量与点击量的比例(到达量/点击量*100%)。
影响因素
创意页面因素
1、用户正常浏览媒体网站时会有误点误操作的情况发生,发生误点以后,没等页面加载完直接把页面关闭;
2、广告展示内容与页面内容不符,用户快速关闭页面,建议确保创意素材与着落页信息一致;
3、Landing page页面打开速度比较慢,在网页还未完全加载成功,用户就已经点击链接离开当前页面。
策略设置因素
1、部分投放的媒体资源不是很理想,点击虽然很高,但是到达不是很理想;
2、投放人群不精准,广告没有投放给对的人群,用户只是被广告吸引或者误操作比较多。
3、投放的操作系统、浏览器等原因,造成点击后页面无法快速正常跳转,造成到达效果不理想。
示例
比如2019年,欢网广告曾经统计终端开机广告收视人到达数据,指出长虹、TCL季度到达率4.5%,用以佐证在这两个平台广告投放效果显著。
到达率的相关词汇
CPTPD留存率RTBroundtable meetingPAPVDCOC2C淘宝 8 大人群人群到达率RoadshowCRMCPPDITLinkTag抢先定位AcquisitionDSPOKRLimbo Background展示量毛利润UV品牌VITCAD(客户总监)到达率标品/非标品二跳率SOS(投放份额)CPCRough Cut顾客生命周期复购率B2B价格带CPM心理账户新鲜度ComboCF差异点DEMO KPI动销率/滞销率DOPAd Serving现代渠道CPDFPS冗余资源人/货/场Conference ScheduleRVDMPRFPGMV广告网盟TPArbitrageSPUCDN+Reach%ADXpolishExpositionPDBPCPPress Daytender book KPRGDconversionTime scheduleOnsiteAD(美术指导)CPSCPR用户粘性AES2S/C2SSeedingCPA产品生命周期富媒体MICEPR AgencyDAAVOASOIAB尖货ROIAVP站内/站外跳出率OGC伴随Banner顾客关系