OTT
OTT的简介
定义
OTT 是"Over The Top"的缩写,指通过互联网向用户提供各种应用服务。OTT广告则是普遍是指通过智能电视端触达用户的各形式广告,如开机广告,贴片广告,频道焕肤、通栏、互动式广告等。在数据的赋能下,可以根据品牌特性和需求,按受众、终端等进行精准化投放。而在付费方式上,OTT广告主要是以CPM形式。这也是户外广告目前还无法比拟的。
示例
比如天猫在爱奇艺投放的“炫转广告”:
OTT的相关词汇
KPICPC到达率VO产品生命周期RoadshowRV人群到达率用户行为路径漂绿广告DAACPT富媒体polishOGC毛利润FYI(FYR)ReportTime scheduleS2S/C2S顾客关系AVPOTTAcquisitionAD(客户总监)DEMO Press DayASOPR AgencyAd ServingSOS(投放份额)Limbo BackgroundGD品牌VIOnsiteDOPPAKVMICERough CutCPE跳出率UV广告网盟CPMDMPCPSROI新鲜度留存率Combo抢先定位RTBADXPCPFPSCRM伴随BannerDSPSSPAE动销率/滞销率淘宝 8 大人群价格带B2BCPR复购率标品/非标品站内/站外TCOKRDCO展示量Conference Schedule尖货KPRAD(美术指导)PDB广告跟踪顾客生命周期C2C用户粘性SPULinkTag人/货/场CD现代渠道SEMCPAPDRFPtender book 差异点冗余资源N+Reach%ArbitrageGMVExpositionroundtable meetingCPP