PDB
PDB的简介
定义
PDB是Private Direct Buy,即程序化购买。通过程序化投放最大化帮助广告主触达更多的目标消费者,更好地实现KPI。PDB是一对一的购买方式,与传统的广告采买方式基本上没有区别,即广告主找媒体确定好广告位置和价格,然后按照排期规定的时间进行广告投放。广告位资源是预先保证的,一旦排期确定,购买指令下达,广告位资源就肯定不可能易主,可最大程度保证投放效率及投放结果。
计费方式
CPD、CPT、CPM、CPC
优点
保价保量
缺点
无
适合场景
强曝光、保量、优化TA
示例
购买PDB的通常是大的品牌广告主,比如保洁、联合利华、宝马、奔驰等,一方面可以满足他们购买优质资源的需求,另一方面简单的定向可以保证一定的广告投放效果。
PDB模式的广告资源位和价格都是事前定好的,因此可以保价保量,而且一般媒体会承诺返量。PDB通常是1v1的模式,是一个媒体对应一个广告主,大部分情况下按照CPT售卖。
PDB的相关词汇
UV心理账户广告跟踪展示量DMP人群到达率PDAD(美术指导)新鲜度OKRS2S/C2S毛利润AEGMVAD(客户总监)MICE淘宝 8 大人群现代渠道conversionCPSOnsiteConference Schedule顾客关系去中心化冗余资源DOPSEMCPDLinkTagPR AgencyRFP价格带DCORV人/货/场品牌VICPRExpositionpolish跳出率SSP到达率FPSKVtender book Ad ServingSPU动销率/滞销率FYI(FYR)Arbitrage抢先定位GDCFPress DayPARoadshowDSP用户行为路径漂绿广告B2BSeedingCPEOTTSOS(投放份额)广告网盟PCPAVP站内/站外C2CVOCRMRTBDEMO ComboPV标品/非标品N+Reach%CPA富媒体DITCPTroundtable meetingTime schedule复购率TPDAAAcquisitionROI尖货KPR留存率PDBASO产品生命周期CPMKPI二跳率差异点用户粘性伴随Banner