vivo，可能是近年最好的「人感品牌」

最近这几天，资深的广告人们迎来了行业里的「年中微度假」。

每 5 个人中，就有 1 个人的定位在戛纳。ta们的朋友圈，从密集的现场信息分享，到法国各处的沿途风景，基本展示了这个职业最chill的一面。

在一众海外的获奖片单中，出现了一串熟悉的英文—— vivo，CALL ME WHEN YOU NEED ME.

没错，就是咱们家这争气的vivo，用2024年和辛爽导演合作的年度大片《需要我时打给我》，获得了今年戛纳国际创意节影视类铜狮奖。

好故事给品牌带来的含金量，还在上升。

01.vivo，近五年的「唯一」

戛纳国际创意节（Cannes Lions International Festival of Creativity）被誉为“广告界的奥斯卡”，作为国际最高等级奖项，它在行业里的认可地位，自是不用多说。

一场全球规模最大、历史最悠久的创意盛会，每年能吸引超 100 个国家的 4 万 + 作品参赛，1.5 万 + 行业精英参与……  

无论是从渊源的历史、严苛的评审体系、再到奖项的稀缺性与作品质量，以及对品牌与行业的实际价值，都让它成为了业内的「硬通货」。

对于广告人而言，能在从业期间靠项目抱回几座“狮子”，个人的业务水准基本就能跑赢95%的同行；而对于品牌而言，获此荣誉也代表着它的品牌影响力，可比肩国际品牌的视野。

此次vivo获奖的类别—— CLASSIC-FILM，是各类奖项中含金量最高的；这一次获奖，也填补了中国手机品牌在世界创意舞台上近五年的空白。

* 在最终获奖率都不足5%的国际创意较量中，FILM是各类奖项中含金量最高的，它不关注短期流量，而是考察作品对行业、社会的长期启发，因而也更需比拼纯粹的idea和执行能力

vivo 这一波，是被全球顶尖创意人认可的「长期主义」。

在短视频“快餐文化”盛行的当下，vivo这条年度大片以10分钟的超绝质感俘获人心，更用一种几近「原生的品牌内容」，让产品回归了最原始的情感功能。

即便是铜奖，却能给中国品牌方和代理商“金子般”的精神鼓舞。

02.一个很辛爽的「好故事」

回到获奖内容本身，时间拉回2024。去年年中，导演辛爽接受了一个新的创作挑战—— 全程用vivo X100 Ultra手机拍摄一部11分钟的短片。

创作者的内容理想是没有上限的。

这个因《隐秘的角落》和《漫长的季节》而火爆全网的人气导演，再一次将镜头对准细腻的亲情叙事，并以一种紧凑而足够克制的氛围，完成了一场对中国式父子相处模式的真实解剖。

故事发生在福建的一个渔港，“失联”数年后的小于因卖房合同签字的问题，找到多年未见的老于，并随之延伸出一幅传统父子沟通之间的生活图景。

短片借助vivo先进的移动影像技术，诠释着不同人物在不同时空下的真实状态与表达。一句简单的“有事儿打给我”，贯穿了全片故事情节的核心。

这句略显随意的表达，让不同代际的父子关系——老于、小于和小小于，在看似压抑的沉默缝隙外，洒进了余味悠长的温暖底色。在片尾，故事还巧妙地完成了小于这个角色，从「儿子」到「父亲」角色的人物救赎。

7 月 24 日，这部由辛爽执导的vivo年度大片《需要我时打给我》，在西宁vivo影像盛典期间上线。随之而来的，是后劲十足的全网话题讨论—— 播放量超4亿，「辛爽式美学」再次刷屏。

好故事和好工具，制造出了新的想象空间。

这部短片带来的意义—— 不仅是一部视觉艺术的佳作，而是一种新的认知：当看起来只能娱乐和沟通的日常「手机」，能够完成一场严肃的影片创作；当它能作为一种影像工具与情感纽带，去诠释人类幽微的情绪质感，这是普通人被照见的，新的生活时代。

03.用影像，捕捉「爱的迭代」

实现这种认知，靠的是多年如一日扎实的技术实践。

被称为 “影像灭霸”的vivo X系列，背后是一整套复杂的影像落地能力。这套能力，是完成这场短片「随心拍」的关键。

比如，短片中有众多复杂的置景要求—— 日景、夜景的切换、室内外场景的切换，黑白与彩色画面切换，以及各种复杂情景画面的拍摄，vivo手机都能精准完成；

当演绎到小于陪老于坐在海边抽烟交谈时，多处需要被镜头特写的人像画面，显得清晰而生动。电影级的质感人像让背景虚化得很自然，同时凸显了演员之间细腻的面部表情；

当表达主角回忆中父母扭打戏份的拍摄时，剧情紧张而画面迅速，这得益于主摄云台级防抖功能，能让画面既有手持的真实临场感，又不会造成视觉观感上的不适；

再比如短片的收尾阶段，小于和小小于打了一通温情的电话，是借助蔡司2亿APO超级长焦镜头画面，空间压缩得恰到好处，让距离很远的人物也能拍摄得很清晰。

除此之外，vivo的影像能力经过 10 年自研技术创新的深耕，让手机摄影逐步迈入“专业化”阶段。

从2020年vivo发布业内首款内置“微云台”的vivo X50系列手机，发力防抖技术，做到“手机也能拍出电影质感”，决心打造手机拍摄专业级视频。

再到自主研发专业影像芯片，去解决受光线约束暗处拍不清的问题。影像芯片V1在X70系列上首次亮相，后续搭载V1+、V2芯片的X80 Pro、X90 Pro/Pro+，使用户即使在弱光、逆光、夜景时，也能拍得游刃有余，丰富的暗部细节被捕捉，实现高动态画质。随着 X100 系列引入 V3 芯片，vivo 影像能力迈入了4K视频创作的新阶段，vivo也成为了安卓首家实现4K电影人像视频和 4K 拍后编辑功能的手机品牌，X100 Ultra 更是通过搭载 V3+ 芯片，率先实现4K舞台模式，为远距与复杂光影环境下的视频创作带来更强能力。

04.「本心而为」，十年人文坚守 

在追逐科技的时代风向之外，vivo更是完成了一场从科技 - 人文的正向闭环。如果科技发展的初心能为一个个真实的生活场景赋能，那么人文主义关怀，将不再沦为空谈。

越来越多的品牌开始将运营重点转向「人文」。在数码3C赛道，扶持优质内容的输出是一条好的思路。

2024年，是FIRST携手vivo开创超短片单元的五周年。

从极具影响力的《游者多未惧》和《宝儿》，到去年获奖的《尾声》，作为移动影像时代的引领者，vivo通过搭建纯粹的内容创作平台，持续支持青年创作者，长期与全国优秀创作者共创好内容、好故事，并借助人文魅力塑造和反哺品牌调性，在光影构建中释放移动影像的鲜活创造力。

据了解，vivo2025年度大片即将于 7 月下旬正式上映。这次品牌将与韩延导演合作，使用vivo X200 Ultra拍摄完成。

这一影像创作的延续，直抵这个时代最显著的一个变化，也是vivo数十年一直所坚守的人文初心—— 用影像将创作的权利赋予给每一个普通人，打开“人人都是创作者”的时代。而创作的核心，就是「本心而为」。

导演辛爽在幕后特辑《上手》里说：“本心而为，说起来是非常简单，但做起来是异常复杂的四个字。” 

回望vivo十年的影像人文之路，品牌真切地做到了从让「影像发生」到让「影像发声」。它陪伴着用户一起，用创新科技把记录广袤社会的自由与选择权交还到每 一个人手中。

这一命题逻辑的达成，变迁的绝不仅是人的生活方式，而是如何以科技手段实现人文关怀，如何具象化“科技不是为了炫技，而是为了下放创作门槛”的善意意图。

当越来越多的人无意识地上手去拍、用手机去记录那些生活里的碎片日常，工具似乎就转变为了一种「人感的陪伴」。举起手机的刹那，我们捕捉世界，更照见自己。