PD
PD的简介
定义
PD即Preferred Deals,优先交易。PD方式下广告主以固定价格(价格一般低于保价保量)但不承诺投放量从媒体手里采买要投放的资源,同样媒体也无需向广告主承诺库存。
计费方式
CPC、CPM
PD方式下,广告资源具有一定的不确定性。这个不确定性是指并不是指广告位不能被锁定,也不是指广告的价格不能预先谈好,而是指广告位的展示量不能预先保证,意味着广告主在某个广告位上的预算不能精确预知。
缺点
采用PD模式,资源具有一定的不确定性。这个不确定性并不是指资源位或价格的不确定,而是展示量不能预先保证。尽管品牌主事先与媒体就某个资源位谈好了价格,但由于展示量没有预先被保证,品牌主无法确定自己的产品到底会被播放几次。
优点
PD的好处是,作为品牌主,也无需向媒体承诺投放量。当用户访问媒体时,品牌主会根据用户标签进行选择是否向该用户展示自己的产品,如果该用户不符合产品定位,可以选择不投放,这样就避免了因投放过多而造成的浪费。
适合场景
全媒体频控、精准TA、重定向
PD的相关词汇
ComboPress DayPVASO动销率/滞销率留存率PAOnsitePCPB2BDOPDMP现代渠道KVAE人群到达率CPRCPES2S/C2S顾客关系差异点RVTP漂绿广告ADX站内/站外AcquisitionGDconversionAD(客户总监)毛利润用户行为路径产品生命周期LinkTag到达率KPISOS(投放份额)CDSEM人/货/场SeedingCPA品牌VI尖货ArbitrageRough CutCF顾客生命周期SPUCRMCPCPD去中心化RFP广告网盟OGCTCTime scheduleC2Cpolish价格带KPROTTSSProundtable meetingUV二跳率CPTExpositionVON+Reach%抢先定位PDBtender book ROI复购率PR AgencyMICEFYI(FYR)Limbo Background广告跟踪Report展示量FPSIABDEMO 新鲜度标品/非标品跳出率心理账户CPPDITAVP冗余资源富媒体Ad Serving淘宝 8 大人群DCOAD(美术指导)GMV