品牌资产
品牌资产的简介
定义
品牌资产是上世纪80年代西方管理学从品牌管理角度提出的一个概念。从产品到品牌是一个成长过程即一个强势品牌成长过程就是品牌与消费者之间关系不断沟通与发展的过程,这一沟通与发展程度可以从品牌知晓、品牌知名、品牌美誉和品牌忠诚等四个方面的相互关系建立与发展得以体现。简而言之,品牌资产实质上是一种来源或基于消费者的资产,而品牌资产增值又是由消费者品牌心理驱动的。
经典案例
可口可乐总裁曾说:“假如可口可乐的所有工厂在一夜之间被大火全部烧毁,第二天就会有银行愿意贷款给可口可乐,可口可乐也能在一夜之间起死回生”,靠的就是多年积累的品牌资产。
品牌资产的相关词汇
借势
市场营销环境
MCN
Brief
户外广告
全案策划
PR Proposal
广告刊例
POI(抖音术语)
品牌代言人
信息流广告
品牌人格化
In-House
她经济
软文
H5
广告回避
LOGO
品牌推广
广告歌/广告曲
洗脑广告
UV价值(抖音术语)
获客
Copy Base
公益广告
公域流量
价格战
4A广告公司
私域流量
品牌主张
广告代理制
Banner
品牌资产
内生广告
盲盒经济
广告预算
品牌年轻化
客单价
品牌价值
Art Base
创意
品牌定位
CPT(抖音术语)
目标受众
品牌溢价
品牌形象
原生广告
头脑风暴
跨界联名
插屏广告
KOC
互动广告
图标广告
广告诉求
ACU(抖音术语)
粉丝经济
明星效应
细分市场
易拉宝
SOP
开屏广告
Clipping Report
Seminar
UGC
创意热店
KOL
消费者画像
卖点
网红经济
PCU(抖音术语)
GPM(抖音术语)
POP广告
效果广告
飞机稿
土味广告
下沉市场
流量池思维
品牌IP化
C2B
品牌承诺
公关
植入式广告
品牌忠诚度
Retainer