网红经济
网红经济的简介
定义
网红经济其实是粉丝经济的一种表现形态。两者的实现路径都是先凭借核心人物的个人魅力圈粉,后结合商业途径变现。具体来讲,网红经济是一位以年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购耐力。
兴起原因
(1)移动互联网技术的成熟;
(2)风险资本的投入;
(3)网民孤独的群舞心理爆发;
(4)商业模式和变现模式的逐渐成熟。
变现模式
1. 广告:广告是网红变现的首选方式,因为网红是内容的生产者有极强的内容驾驭能力,粉丝对其极易产生共鸣,并且由于网红的个入魅力以及极高的粉丝忠诚度。
2. 卖会员、VP及粉丝打赏:当粉丝足够多;浏览量足够高时,这种变现方式比较直接明显。例如大号原创内容几乎每篇浏览10万十,按概率算,至少地有八九百人打赏钱。
3. 微电商模式,这需要通过对粉丝的引导来实现。
4. 直播带货:网红经济变现最直观的方式,比如李佳琦2020年双十一首日直播过程中,促成了881.7万笔订单,销售额到了6.9亿元。
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