品牌忠诚度
品牌忠诚度的简介
定义
品牌忠诚度(Brand Loyalty),指由于质量、价格等诸因素的影响,使消费者对某一品牌产生感情,形成偏爱并长期重复购买该品牌产品。品牌忠诚度包括行为忠诚度和态度忠诚度两方面内容,是品牌影响力的重要指标之一。
表现
比如有的消费者买了iPhone之后对苹果这个品牌产生忠诚成为品牌的拥蹙者“果粉”,就会重复购买iPhone,还会连带购买旗下别的产品像AirPod、iPad等,推荐身边的亲友购买,甚至在网络上与其他手机品牌粉丝争论,维护苹果公司的形象,这些都是品牌忠实度的表现。
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