互动广告
互动广告的简介
定义
广义的互动广告是指所有互动形式的广告,包括传统媒体中的互动形式的广告。但也有学者针对网络广告特点把网络广告专称为互动广告,比如美国互联网广告署 IAB后来更名为互动广告署。但显然大多数的网络广告还是名不副实。准确地说,互动广告应当是专指一种新型的网络广告。常见的互动体验广告,比如VR广告,H5互动广告等。
优点
这些广告场景更丰富,更有趣味性,更容易引起受众群体的注意力,点击/传播效果更好。
相关案例
2019年,爱奇艺打造了第一支互动剧情广告。通过《中国新说唱》2019两位节目人气选手演绎的洗发水广告,爱奇艺将综艺IP、原生创意广告与互动相结合,用户在观看广告时,可自主选择广告内容、决定剧情导向、探索隐藏内容,大大提升了品牌有效曝光时长。互动剧情广告的创意玩法,除了设置强互动的分支广告的形式提升用户参与感,更重要的是内容创意上,如平行人生、跨越时空、反转剧情、视角切换等,吸引用户注意力,激发用户好奇心理,提升主动性,让用户和品牌间形成沟通和反馈,以此达到广告营销目的。
互动广告的相关词汇
品牌忠诚度
Seminar
明星效应
LOGO
品牌资产
广告回避
开屏广告
Brief
价格战
POI(抖音术语)
Clipping Report
创意
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跨界联名
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信息流广告
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