附着力因素法则
附着力因素法则的简介

附着力因素法则,关注的其实是理解以及记忆的过程,通过有意识地创造一个理解新事物的过程,并通过各种形式来帮助受众记住要点。

也就是说,企业在传播自己产品的过程中,要关注受众的理解能力。

一个新的技术要点一个全新的概念是否可以得到目标市场的理解,是影响未来该产品前景的关键因素之一。理解的同时要想办法来强化受众的记忆。

附着力因素法则的运用

在商业信息泛滥的今天,受众对信息天生具有抗心理,削弱了信息的附着力。

产品或品牌信息直接以广告的形式播放,有时不但引不起注意,还会令人反感。如果能够针对特定受众寻找合适的信息渠道,通过巧妙的包装,降低受众的戒备心理,就可以有效地提高信息的附着力。

例如:可以采用亚病毒营销”法。”亚病毒营销”是指企业为了推广某个品牌产品,故意散布不利于自己品牌的网上广告或消息,引人发笑引起人们对该品牌的关注。

比如:朋友给你寄来电子邮件附件是一个网上小电影电影情节模仿某个著名品牌的电视广告内容却改得极为拙劣可笑。你边看边笑得人仰马翻然后很兴奋地把这个搞笑邮件转发给别的朋友。

你可能以为那部小电影只是一些网友搞的恶作剧,但这就是“亚病毒营销”某个以诋毁品牌为主题的网上动画或电影很有可能是由该品牌公司策划制作的。

 

点赞

0

附着力因素法则的相关词汇
4Vs营销理论垂直整合前景理论4Rs营销理论敏捷营销米勒法则4C营销理论MOT理论使用与满足理论STV模型焦点访谈法CCDVTP营销模型用户体验的五层模型FAST模型压力反应论定位理论3Rs+4Ps服务营销组合知识的诅咒狄德罗效应认知失调理论惯力营销受众商品论品牌形象论诱饵效应4p营销理论喜好原理全方位传播理论主动学习论巴纳姆效应规模效应马斯洛需求模型ROI理论边际效应KISS原则弗洛伊德的动机理论市场势能论色彩心理学第二曲线幸存者偏差SMART原则交易效用理论植田T理论议程设置理论5W理论个别人物法则李奥贝纳的固有刺激法HOOK上瘾模型皮格马利翁效应/罗森塔尔效应品牌资产五星模型高山战略DAGMAR模式一度效应反向营销策略基模理论赌徒谬误猫咪经济学峰终定律借势营销环境威力法则消除不满论STEPPS传播模型共鸣论意见气候说服的传播模型传播过度口碑营销AISAS法则3B原则两级传播论口红效应哈默定律波纹效应USP理论尾数定价策略精益营销6R策略七秒钟色彩理论AARRR模型路径依赖理论偏好公理长尾理论场景营销六度空间理论SIVA理论首因效应适度效果论损失厌恶理论心理账户纳什均衡与霍林特模型利基营销理论跨界营销威廉·麦奎尔的预防接种理论安索夫矩阵品牌3Vs战略AIDMA法则生命周期总价值睡眠者效应逆火效应半球理论宜家效应归因模型